정보
- ISBN : 9791157686957
- 출판사 : 동양북스
- 출판일 : 20210322
- 저자 : 간다 마사노리 외
요약
● 유튜브에서, 인스타에서, 블로그에서, 각종 sns에서 “이 카피만 따라 써도 무조건 클릭한다!”
돈 벌어주는 단어와 문장에는 일정한 법칙이 있다! 20년 카피의 역사에서 추출한 카피 단어 667+관용어구 2000
외모도, 집안 조건도, 성적도 매우 비슷한 대학 동기 두 사람이 있다. 25년이 지난 후, 이 두 사람은 우연히 재회하게 되는데, 한 사람은 이미 큰 회사의 사장이 되어 있었고, 다른 한 사람은 중견 기업의 관리직에 머물러 있었다. 도대체 무엇이 이 두 사람의 차이를 만들어낸 걸까? 그것은 바로 〈월스트리트 저널〉의 구독 여부였다. 사장이 된 사람은 꾸준히 〈월스트리트 저널〉을 구독하고 있었던 것이다. 미국을 비롯하여 전 세계적으로 가장 영향력 있는 경제지, 〈월스트리트 저널〉이 20년 넘게 고수하고 있는 구독 광고 레터의 내용이다. 이 광고 레터는 한 장만으로 누적 1조 원을 벌었다고 알려질 만큼 그 효과가 놀라워서 지금도 카피라이팅의 역사상 가장 유명한 광고 레터로 손꼽히고 있는데, 그 이유는 뭘까?
그것은 바로 두 사람의 인생을 비교해서 결정적 차이점을 부각시킴으로써 호기심을 자극했기 때문이다. 사람들은 이 광고 레터를 보면서 도대체 뭣 때문에 두 사람의 운명이 달라졌는지를 궁금해하고, 그 이유가 〈월스트리트 저널〉이었다는 것을 확인한 이후에는 왠지 이 경제지를 구독하지 않으면 정보에서 뒤처지고, 경쟁에서 패배할 것 같은 불안감을 느꼈던 것이다. 이렇듯 엄청난 성공을 거둔 광고 카피의 이면에는 인간의 본성을 공략하는 일정한 공식이 깔려 있다. 마케팅 업계에서 세계적인 권위를 가진 ECHO상 국제 심사 위원으로 활약하는 일본의 유명한 카피라이터 간다 마사노리는 이 공식을 체계화했는데 그것이 바로 이 책 무조건 팔리는 카피 단어장에 등장하는 PASONA 법칙이다.
〈〈고객이 안고 있는 고통(Problem)을 친근(Affinity)한 언어로 해결(Solution)하기 위해 좋은 조건을 제안(Offer)하고, 딱 맞는 바로 그 고객(Narrow)이 지금 당장 구입하게(Action) 만드는 것.〉〉
무조건 팔리는 카피 단어장은 이 공식을 만든 간다 마사노리가 함께 일하는 카피라이터 기누타 쥰이치와 함께 20년간 가장 많이 복사, 반복, 재생산된 카피 단어 667개와 관용어구 2000개를 사전 만들듯 한 땀 한 땀 정리한 책이다. 마치 AI가 빅데이터를 통해 수집한 것처럼 정교한 법칙하에 지금도 생물처럼 살아 있는 카피 문장 2000개를 독자들에게 제공해준다. 이 책은 2020년 신간으로 아마존 마케팅ㆍ광고/선전ㆍ문장기술ㆍe커머스 등 4개 분야 1위, 종합 30위 권을 기록했고 지금도 베스트셀러 목록에 올라 있다.
#무조건 팔리는 카피 단어장
리뷰
l*** 잘 읽었습니다. 잘 읽혀요. 2022-02-18 17:44:39.526
j*** 실무에 적용가능한 핵심포인트가 많아서 키피라이팅에 관심있거나 마케팅 하는 분들께 도움되는 책입니다. 2023-07-29 18:59:38.071958
v*** 무조건팔리는카피단어장 2023-06-28 01:14:32.054341
y*** 옆에 두고 사전처럼 볼 수 있는 책 카피의 아이디어가 안 떠오를때 추천합니다. 2023-06-02 13:37:23.167783
q*** 좋은 내용이 많습니다. 2023-05-15 11:14:09.375161
n*** 책 내용이 좋습니다. 2023-03-04 00:07:54.094147
j*** 잘 읽고 있어요 감사합니다 2023-02-22 12:33:13.188781
w*** 사람들의 이목을 끄는 방법 2023-02-22 07:56:08.809309
e*** 개인적으로 정말 좋아하는 간다 마사노리의 책을 구매할 수 있어서 감사했어요. 2023-02-15 20:47:49.676078
q*** 아주 좋은 책이라고 생각합니다. 2023-02-08 15:05:59.806303
u*** 좋은 내용에 책 입니다 2023-02-07 22:54:57.547193
v*** 잘읽고 있습니다 감사합니다 2023-02-07 22:54:40.164502
j*** 좋은 내용에 책이네요 2023-02-07 22:54:17.628776
j*** 좋은 내용이 많습니다. 2023-02-01 14:31:07.186068
y*** 좋은 내용이 많습니다. 2023-02-01 14:22:49.130296
o*** 실질적으로 쓸 수 있는 단어가 많아서 좋습니다. 2023-01-20 13:28:36.337505
n*** 블로그, 유튜브 제목이 제일 중요합니다. 모르면 그냥 이 책만 따라해도 좋아요 2023-01-09 16:36:05.579173
g*** 많은 도움되요 ㅎㅎ 잘 읽었습니다 2022-12-27 16:26:57.159526
f*** 무조건팔리는카피단어장 2022-12-23 18:28:17.569665
y*** 사전처럼 두고두고 보기좋네요 2022-12-10 13:23:12.450748
n*** 요즘 필요한 책입니다. 잘 참고 하겠습니다. 감사합니다! 2022-11-29 19:46:47.278345
j*** 바로바로 사용가능한 예시들만 있어서 활용성이 좋네요 2022-11-25 00:05:53.853762
v*** 사람들이 클릭할 수 있는 마법의 문장들을 만드는데 도와줘요! 2022-11-23 14:11:59.06757
f*** 추천합니다 굳굳! 감사합니다. 2022-11-10 18:23:54.858599
a*** 도움이 꽤 되요 곁에 두고 참고하는 책 2022-11-09 07:58:46.375805
d*** 글쓸때 항상 사전처럼 지참해 참고하면 좋을듯요 2022-10-24 10:23:48.009737
q*** 아주아주 마음에 들어요 강추합니다 2022-08-29 14:03:29.933
z*** 블로그를 쓸 때 유용합니다. 2022-08-11 10:48:44.703
d*** 이 한권이면 마법이 일어난다 2022-07-11 03:27:28.693
f*** 너무너무 좋아요! 잘 받았습니다! 2022-04-18 06:13:03.66