정보
- ISBN : 9791191401448
- 출판사 : 몽스북
- 출판일 : 20211224
- 저자 : 이근상
요약
● 매출의 크기가 아니라 존재감의 크기로 성장하는 시대 “우주에 흔적을 남겨라”
광고계 혁신의 아이콘 이근상의 30년간의 마케팅 인사이트 “큰 브랜드의 시대는 갔다. 이제는 작은 브랜드의 시대. 우주에 흔적을 남기는 작은 브랜드가 돼라!”
큰 브랜드와는 다른 길을 찾아라
광고 시장은 주로 대기업을 중심으로 돌아간다. 당연한 일이다. 막대한 광고비와 매체 비용을 지불할 수 있는 능력은 거대 자본을 지닌 대기업 브랜드만이 엄두 낼 수 있는 일이다. 그 광고 시장의 중심에서 일해 온 광고 기획자 이근상은 그러나 이러한 시장의 흐름이 이미 무너졌다고 선언한다. 매체와 플랫폼이 다양해졌고 무엇보다 브랜드와 광고, 세상을 바라보는 사람들의 관점이 다양해졌다. 광고를 통해 메시지를 일방적으로 수용하는 소비자들은 줄고 있고, 이제 나에게 맞는 브랜드를 스스로 찾아내고 선택하는 소비자들이 늘고 있다. 큰 브랜드를 성장시켰던 그동안의 방식은 동력을 잃고 반대로 작은 브랜드들은 지금까지와는 다른 방식으로 성장해 자신만의 영역을 구축할 수 있는 기회를 맞게 되었다. 작은 브랜드는 큰 브랜드의 방식을 답습해서는 안 된다. 큰 브랜드와는 다른 자신만의 길을 찾아야 한다. 그 길을 제시하고자 저자는 지금 관심 가질 만 한 66개의 브랜드를 통해 작은 브랜드의 승리법을 설명한다.
#이것은 작은 브랜드를 위한 책
리뷰
i*** 대기업의 브랜딩을 작은 브랜드라고 ㅋㅋㅋ 어처구니 없네요 KCC, 로라스타, 배철수음캠, 시마노, 이케아, 나이키, NH, 무신사 ㅋㅋㅋ 이게 작은 브랜드에요? 대기업 광고만 해봐서 39작은39 이라는 단어를 어디에 붙여야 하는지 잘 모르시는 듯하네요. 2022-02-25 16:21:23.356
h*** 구태연연한 내용이 가득하다 2022-10-06 11:49:02.34
j*** 점점 포장된 가짜와 얕음이 차오르는 듯한 요즘, 나의 시야를 본질로 돌려주고 거기에서 부터 바라보게 해주는 책이었다. 책 저자 분에게 감사하다. 세상을 바라보는 또 다른 눈과 깊이를 알게 해주어서. 2022-07-24 17:29:48.816
l*** 여러가지 사례들이 들어있어 잘 읽혀요 2023-08-11 16:53:44.332551
k*** 내용이 쉬워요. 쉬운 만큼 알맹이가 없어서 문제지.. 2023-08-05 14:35:44.891177
b*** 마케팅에 관한 몇가지 인사이트가 도움이 되었습니다 2023-07-26 20:39:54.125989
z*** 영업인분들께 필수라고 감히 추천드립니다! 2023-07-26 16:03:35.461844
v*** 브랜드에 관해 잘 설명해줌 2023-07-18 15:47:19.414593
i*** 간결하고 깔끔하게 다양한 브랜드 사례를 볼 수 있었어요. 2023-07-10 15:56:02.164581
b*** 업무에 도움이 많이 되었고 정말 재미있어요 2023-07-06 12:41:04.508725
q*** 브랜드에 대한 기본적으로 갖춰야할것들을 설명해주고있어요 2023-07-03 07:24:41.904302
t*** 브랜드를 만들 때 꼭 읽어봐야 할 책이다 2023-07-03 07:19:54.310063
i*** 뭔가 머리를 탁하고 치는 깨달음을 얻었습니자 2023-06-25 09:16:07.91088
y*** 도움됩니다 다시한번더 읽어봐야겟어요 2023-05-16 12:28:39.216298
x*** 브랜드 공부중인데 도움이 많이 되면서 배우는게 많아요 2023-05-07 18:07:23.154709
a*** 여타 브랜딩 책과 달리 본질적인 부분에 대한 내용이 좋았다 큰 도움이 되었다 2023-04-15 16:10:24.989546
b*** 작은 브랜드는 크다 2023-04-10 18:45:30.973806
b*** 1인기업가인 나에게 필요한 책 2023-04-01 15:15:06.997238
q*** 좋은 내용이 많습니다 2023-03-25 18:23:44.372437
s*** 큰 브랜드가 이기지 못하는 작은 브랜드의 깊이 2023-03-08 15:25:47.151987
k*** 사업을 시작하려고 하는 저에게 도움이 많이 되는 책이 였습니다 작은 브랜드가 어떤 방향으로 가야 할지 도움이 된 것 같습니다 2023-03-08 10:33:38.597925
g*** 글도 읽기 쉬웠고 각각의 브랜드들의 이야기를 자세히 알 수 있어 도움이 되었음 2023-03-03 17:50:52.103043
q*** 좋은 내용이 많습니다. 2023-02-27 17:51:22.983796
k*** 마케팅 1도모르는 공대생도 쉽게봤어요 2022-12-28 02:56:42.659868
l*** 아주 도움이 돼요. 잘 읽고 있어요 2022-12-08 22:41:19.49151
q*** 비단 회사 경영 뿐 아니라 인생경영에 있어서도 도움되는 책 2022-12-05 14:28:57.553192
z*** 작은 브랜드를 이뤄나가는 핵심은 진정성이라는 것. 2022-11-28 17:10:06.257477
j*** 전공에 도움되는 서적이라 구매했어요 2022-11-25 20:11:06.082292
k*** 소상공인 1인기업가에게 피와 살이 되는 내용 우주에 흔적을 남기는 브랜드로 살아남기 2022-10-29 16:36:58.756722