정보
- ISBN : 9791140700998
- 출판사 : 더퀘스트
- 출판일 : 20220816
- 저자 : 안성은(Brand Boy)
요약
더 이상 주류도, 대세도, 유행도 없다기획도 마케팅도 녹록지 않은 시기다. 경기가 어렵다는 건 차치하고라도, 대중의 마음을 제대로 읽어내기가 쉽지 않다. 기존 공식이 더 이상 통하지 않고, ‘저건 도대체 왜 잘 팔릴까?’ 싶은 것들이 날개 돋친 듯 팔리는 사례가 늘고 있다. 한편 ‘대중’으로 한데 묶어서 생각하는 게 여전히 유효한지도 의심해볼 일이다. 크다고 잘하지 않고, 예쁘다고 환호하지 않으며, 소위 돈을 발랐다고 성공하지 않는다. 유튜브가 유행인가 싶으면 어느새 숏폼이고, 영상이 대세인가 싶었는데 또 아날로그가 팔린다. ‘쿨’한 게 먹히는 듯하다가도, ‘정’이 사람의 마음을 끌고 만다. 일정한 패턴을 읽기 힘든 소비 행태, 뚜렷한 성공 비결이 보이지 않는 세상이다. 집단에 소속되어 대중으로 묶이길 거부하고, 일반적인 성공론을 보란 듯이 역행하는 ‘변종’들의 시대랄까.게다가 ‘포화’의 시대다. 물건도, 브랜드도, 경쟁자도, 많아도 너무 많다. 그 많은 것들 가운데 돋보이고 선택 받으려면, 당연한 말이지만 완전히 새로운 것이거나, 경쟁자와 확 달라야 한다. 그런데 이게 어디 말처럼 쉬운가?! 요즘 성공하는 것들을 관통하는 교집합을 발견하다 저자는 10년 넘게 광고 기획자, 브랜드 마케터로 일해오면서 수많은 히트작을 관찰하고 또 만들었다. 그 과정에서 이 세상의 히트작과 성공의 중심에 ‘믹스(Mix)’ 전략이 있음을 발견했다. 믹스 즉 ‘섞는’ 것이 성공 비결의 전부는 아닐지라도, 매우 중요한 요인임은 틀림없다고 확신하였다. 그 뒤로는 모든 히트작을 ‘믹스’ 관점으로 바라보게 되었고, 이런 관점과 해석은 매우 유용했다. Old와 New, A급과 B급, 본캐와 부캐, 상식과 비상식, 어른과 아이, 기술과 인간…. 이것들을 섞는다. 따로 떼어 놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들인데, 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물이 나온다. 이질적인 두 사물의 조합에서 팽팽한 긴장감이 발생한다. 지금껏 보지 못한 ‘낯선 물건’이 탄생하고 ‘대박’이 나온다. 그렇게 ‘최초’가 되고, ‘차별화’를 이루고, 열광하는 ‘팬’을 만든다. A와 B를 섞으면 AB가 만들어지는 게 아니라, 완전히 다른 ‘가나다’가 나온다. 하늘아래 완전히 새로운 것은 없다고들 하지 않나. 아무런 영향도 받지 않은 순수한 독창성은 존재하지 않는다. 세상을 창조한 신이 아니고서야, 인간의 창조 행위는 세상에 이미 존재하는 것들을 ‘믹스’하는 것이다. 물론 ‘제대로’ 섞어야 한다. 잘 섞어야 히트하는 시대 그림을 그릴 때 아무 색이나 섞는다고 멋진 색이 나오는 것은 아니다. 새롭게 만들어진 그 색이 사람을 끄는 힘이 있어야 한다. ‘공감’이 중요한 것이다. 섞어서 ‘다름’을 구현하되, 반드시 ‘공감’할 수 있도록 해야 한다. 변종들의 마음을 사로잡고 공감을 끌어내는 영리한 믹스의 선수들을 책에서 만나보자.
● 브랜드에 미친 남자 브랜드보이의 요즘 팔리는 것들의 비밀
모범생과 날라리를 섞어라 명품과 싸구려를 섞어라 시골과 도시를 섞어라… 섞으면 쉽게 1위가 된다.
일정한 패턴을 읽기 힘든 변종들의 시대, 관점을 바꿔야 새로운 기회가 보인다!
브랜드보이는 10년 넘게 광고 기획자, 브랜드 마케터로 일해오면서 수많은 히트작을 관찰하고 또 만들었다. 그 과정에서 이 세상의 히트작과 성공의 중심에 믹스(Mix) 전략이 있음을 발견했다. 따로 떼어놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들도 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물이 나온다. 지금껏 보지 못한 낯선 물건이 탄생하고, 차별화 이루고, 열광하는 팬을 만든다.
Old와 New, A급과 B급, 본캐와 부캐, 상식과 비상식, 어른과 아이, 기술과 인간…. 이것들을 섞는다. 따로 떼어 놓고 보면 도무지 어울릴 법하지 않은 것들인데, 막상 붙여보면 놀랍도록 멋진 결과물이 나온다. 이질적인 두 사물의 조합에서 팽팽한 긴장감이 발생한다. 지금껏 보지 못한 낯선 물건이 탄생하고 대박이 나온다. 그렇게 최초가 되고, 차별화를 이루고, 열광하는 팬을 만든다. “이질적이고 낯선 것들을 꽝 하고 부딪혀 일으키는 스파크!” 변종들의 마음을 사로잡고 공감을 끌어내는 영리한 믹스의 선수들을 책에서 만나보자.
#믹스(Mix)
리뷰
i*** 정말 도움 될 만한 내용입니다 2022-10-17 14:39:35.529633
z*** 정말 도움 될 만한 내용입니다 2022-10-17 14:37:41.929998
e*** 내용이 알차고 술술 잘 읽힙니다 2022-10-16 16:43:51.623839
m*** 사례 나열 형식이라 아쉬움이 남습니다. 사례를 통해 배울 점도 물론 많지만 말이죠. 2022-10-16 16:11:49.97739
z*** 재밌게 잘 읽을수 있을것같습니다 2022-10-16 00:03:26.430478
t*** 아이가 공부하는데 좋습니다. 2022-10-10 20:31:57.12888
d*** 재미있고 쉽게 읽혀요 2022-10-10 20:31:14.123769
g*** 광고 기획을 하는 나에게 많은 배움의 순간을 선물해주었고 나도 더 분발해야겠다는 생각을 하게한 책. 나 자신의 브랜딩을 위해 무엇을 섞을까 고민의 시작! 2022-10-08 17:27:04.96
j*** 도움이 되는 내용을 많이 담고 있습니다. 2022-10-05 18:59:37.163
m*** 재미있고 유익합니다 2022-10-04 18:04:40.996
q*** 좋은 책인 것 같습니다. 얼른 읽어봐야겠어요 2022-09-30 12:31:53.14
x*** 생각해볼 수 있는 거리들 2022-09-29 21:31:54.856
m*** 최고네요 ㅋㅋ 추천합니다!!! 2022-09-28 00:00:13.273
x*** 감사합니다 잘받았습니다. 2022-09-26 16:49:12.396
b*** ㅗㄷ더어러야ㅐ쟈양처ㅜ추 #52679; 2022-09-26 13:04:03.98
e*** 매우 기대되고 궁금한책..빨리와라~~ㅎ 잘 읽겠습니다! 2022-09-22 18:07:24.21
s*** 재미있게 읽고 있습니다. 2022-09-22 09:40:48.14
w*** 많은 도움이 되었습니다 2022-09-22 09:02:44.926
o*** 좋습니다 기대한 그대로예요 2022-09-15 20:38:13.916
e*** 전작 드디어팔리기 시작했다 중복되는 내용을 빼면 이렇게 두껍지 않았을 듯 하네요….. 2022-09-12 16:12:57.866
h*** 관심있는 주제라면 멈춤 없이 단숨에 읽을 수 있는 책 2022-09-08 21:49:49.573
n*** 술술 쭉쭉 읽을 수 있는 책 2022-09-08 21:26:13.403
l*** 믿고 읽는 브랜드 보이! 새로운 시선에서 브랜드를 해석해주긴 책 너무 재밌게 읽고 있습니다:) 2022-09-08 11:52:19.356
g*** 재밌네요 추천합니다 2022-09-08 00:47:56.31
w*** 오래간만에 읽은 마케팅 관련 서적이라 더없이 재미있게 읽었던 책이다. 신제품을 기획하고 런칭하고, 또 판매를 하기까지 녹록치 않다. 예전에도 힘들었겠지만 지금은 더 힘들다는 생각이 든다. 마케팅이 기획한 대로 소비자가 세뇌당하듯이 움직였다면, 지금은 소비자의 니즈에 따라 마케팅이 변한다는 생각이 든다. 엄청난 양의 제품들이 쏟아지고, 다양한 매체에 노출되고, 사람들의 생각도 천차만별이다. 소비자의 패턴이 읽히지 않으니 경쟁제품과의 차별점을 드러내기 위해 무진장 애를 써야한다. 그럼에도 불구하고 잘 팔리는 제품의 차별화전략을 보면 감탄하지 않을 수 없다. 결국 소비자의 니즈, 사람들이 보는 시각은 동일하다는게 신기할 따름이다. 2022-09-06 11:21:24.456
j*** 재밌고 획기적인 브랜드 스토리에 대해서 잘 설명되어있어요! 이질적인 두 개를 합치는 믹스! 2022-08-29 00:16:35.236
d***
새로운 사업을 구상해 보면서 가장 어려웠던 부문이 바로 ‘차별화’다. 거리를 다녀보며 시장 조사를 해보면 생각보다 차별화되어 있는 가게들이 많이 없다. 우리나라는 프랜차이즈 공화국이라고 불릴 만큼 한 블록만 바뀌면 다시 똑같은 가게들이 늘어선 광경을 많이 접할 수 있다.